網絡營銷中DSP廣告是什么？

網絡營銷廣告形式很多種，免費收費都有，比如免費的SEO，微信營銷、QQ群營銷、郵件營銷等，其實也沒有的免費，不花廣告費也得花人力成本。那付費廣告也非常非常多，比如SEM、信息流廣告、網盟、淘寶客等。今天來談一下DSP廣告。

　　一、DSP廣告的概念

　　DSP(Demand-Side Platform)，就是需求方平臺。為甲方提供了跨媒介跨平臺跨終端廣告投放平臺。需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。

　　二、DSP廣告與搜索引擎廣告的區別

　　比較這兩種廣告模式，搜索引擎廣告勝在龐大的數據量，DSP勝在挖掘技術。屬于搜索引擎，但未來是DSP無疑。因為營銷是必須要追求效果的，大家做的是生意而非慈善，無效果的大規模影響力說的淺顯易懂便是“對牛彈琴”。相比DSP的投放算法，搜索引擎的精準就顯得淺薄了許多。

　　三、DSP廣告六要素

　　1、一個統一的、綜合的操作平臺

　　DSP為廣告主提供一個綜合性的操作平臺，廣告主可以通過一個平臺管理多個渠道的流量來源，避免復雜的媒體購買方式帶來的資源浪費。

　　2、能夠整合、優化、管理不同渠道的流量

　　真正的DSP能夠簡化媒體購買的流程，要做到這一點，它必須有整合、優化和管理不同渠道流量來源的能力，這些流量主要來自Ad Exchange。

　　3、支持RTB實時競價

　　RTB(Real-Time Bidding)實時競價協議(允許購買者對單一廣告展現進行實時競價購買的廣告交易協議)，利用該協議，DSP可以從廣告交易平臺中實時的按需購買廣告。

　　4、領先的優化算法

　　DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標完成的，使用優化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質的基礎保證，通過優化算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內確定目標受眾、優化競價策略并投放廣告。

　　5、全面統一的數據報表

　　正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控，避免重復的廣告達到，這在要求一個統一的操作平臺之外，也要求DSP為廣告主提供及時的、全面的數據報表，其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。

　　7、以受眾購買為中心

　　DSP除了顛覆傳統媒體的購買方式外，也顛覆了傳統的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。

　　四、對廣告主的意義

　　1、RTB讓廣告購買變得透明、有效

　　雖然市場上大多數的媒體購買方式并非通過RTB形式，但這股實時競價的浪潮卻給現有的模式帶來了強大的沖擊。RTB模式將使廣告購買變得透明、有效，廣告主可以更清晰全面的進行預算優化，提升ROI。

　　2、一個平臺簡化了媒體購買的流程

　　廣告主不必再花費很多的人力和時間來進行媒體購買的溝通，而將精力更多的轉移到優化預算配置，提升廣告效果上來。

　　3、全面掌控廣告投放狀況

　　DSP的出現為廣告主通觀廣告投放全局提供了可能。

　　4、真正實現受眾購買

　　DSP整合了包括Ad Exchange、媒體、Ad Network中的海量流量，更重要的是，這些海量流量的背后對應的都是真實的目標受眾，這讓按受眾購買成為現實。

　　在國外，擁有DSP技術的公司分別是 MdotM，Criteo，Vizury 和SocioMatic。在國內，隨著互聯網廣告行業的發展和成熟，也有一批擁有自己自主研發DSP平臺的廣告公司。Avazu，Mediav，Codrim和Taobao Tanx等。